От виртуальных блогеров до «медиафабрик»: 5 трендов инфлюенс-маркетинга
Виртуальные блогеры набирают аудиторию, а обычные, хотя пока и редко, но устраиваются в штат фирм «на зарплату». Какие еще тренды зародились на рынке инфлюенс-маркетинга и будут укрепляться в 2026 году, прогнозирует Иван Карсаков, сооснователь WOWblogger
Фото: Karsten Winegeart / Unsplash
Этот материал входит в новый раздел РБК Образование, где мы рассказываем о том, как развивать навыки, принимать взвешенные решения и двигаться по карьере осознанно.
Школа управления РБК — новый образовательный проект медиахолдинга, ориентированный на развитие руководителей. Встречаемся каждый четверг в 19.00 на онлайн-событиях, где вместе решаем сложные управленческие задачи.
Расписание и темы можно посмотреть здесь.
1. Виртуальные блогеры набирают популярность
Использование искусственного интеллекта (ИИ) в инфлюенс-маркетинге активно рос в 2025 году. В 2026 году эта тенденция станет еще заметнее.
ИИ применяется почти на каждом этапе работы с блогерами. Алгоритмы помогают:
- искать подходящих авторов,
- оценивать их аудиторию,
- прогнозировать результаты кампаний,
- выстраивать графики коммуникации и другое.
Таким образом, ИИ берет на себя почти весь объем обработки данных.
Сами блогеры тоже получили мощный инструмент. Генерация идей, создание сценариев, монтаж, синтез голоса, обработка видео ー все это теперь занимает в разы меньше времени.
Часть этого тренда ー распространение виртуальных блогеров, за которыми стоят продакшен-команды. ИИ-инфлюенсеры уже приносят брендам реальные продажи. Например, Lu Do Magalu, самая популярная виртуальная блогерша с аудиторией 8,4 млн подписчиков в Instagram* (ресурс, деятельность которого запрещена в России), снимает распаковки на товары, рассказывает о них и показывает, как ими пользуется в повседневной жизни. Magalu уже участвовала в рекламе брендов Burger King, Adidas, Samsung, Red Bull, а также стала первым ИИ-блогером на обложке журнала Vogue. Другой пример: Lil Miquela, которая ведет блог о моде. Аудитория в Instagram* — 2,3 млн. Lil Miquela участвовала в рекламной кампании Prada и Calvin Klein. Модель также сотрудничает с Samsung, Balenciaga и Opening Ceremony. За одну интеграцию Lil зарабатывает примерно $20 тыс.
В русском инфлюенс-маркетинге также есть ИИ-блогеры. Один из ярких примеров — Алиона Пол. Она ведет свой лайфстайл-блог в Instagram* и имеет аудиторию в 13,1 тыс. подписчиков.
2. Компании начинают строить «медиафабрики»
Объем рынка пользовательского контента (UCG) вырос в 2025 году на 69% по сравнению с 2024 годом — до $7,6 млрд, выяснили аналитики платформы для социальной коммерции Whop. Большинство (84%) пользователей доверяют такому контенту больше, чем брендовому.
На фоне тренда на UGC-контент бренды начинают нанимать блогеров в штат. Пример ー российский бренд косметики Vois, который в том числе за счет такого подхода увеличил выручку в 2024 году до 2,5 млрд руб. — с 388,4 млн руб. в 2023 году. Сегодня примерно половина сотрудников бренда — это блогеры, их около 200 человек.
Если бренд активно сотрудничает с блогерами, то взять их в штат ему обходится дешевле. Это главная причина, почему тренд будет набирать обороты.
А пока кейсы с построением контент-заводов на стороне бренда в России единичны, услуги на производство потокового UGC-контента активно предлагают популярные платформы и сервисы по работе с блогерами. Цена варьируется от 300 тыс. до 1,5 млн руб. в месяц в зависимости от количества видео, размещений и охватов.
3. Российские платформы укрепляют позиции
Еще год назад многие маркетологи негативно отзывались о возможностях российских платформ, таких как VK или RuTube. Они отмечали недостаток трафика, слабую монетизацию, отсутствие удобных инструментов для продвижения. Однако теперь настроения поменялись.
Интересна тема статьи? Вступай в сообщество Школы управления РБК, чтобы осознанно строить карьеру руководителя.
Площадки подтянули свой функционал, авторы разобрались с форматами, а аудитория стала активнее и лояльнее. Особенно сильно вырос VK: клипы стали работать стабильнее, рекомендательная лента подхватывает контент быстрее. Бренды могут проводить перформанс-кампании, которые раньше даже трудно было здесь представить. Многие блогеры полностью переключились на VK с заблокированных площадок и перенесли туда всю свою активность.
Параллельно вырос интерес и к другим отечественным площадкам ー Дзену и RuTube. Они теперь воспринимаются не как запасной аэродром, а как рабочие каналы, где можно выстраивать долгосрочную стратегию. По данным Brand Analytics, с 2023 по 2025 год количество авторов в Дзен выросло на 401% — до 1,35 млн. Rutube показал рост на 449% — до 526 тыс. авторов.
4. Инфлюенсеры выходят из онлайна
Бренды активно возвращаются к формату офлайн-встреч с блогерами: устраивают закрытые митапы, пресс-туры, презентации товаров, обучающие ивенты, большие комьюнити-конференции. В 2025-м году это уже стало заметным трендом.
Например, в апреле 2025 год прошла ежегодная конференция для индустрии инфлюенс-маркетинга — АБА КОНФ. Мероприятие было посвящено будущему соцсетей и инфлюенсеров. Его посетили такие крупные блогеры, как Wylsacom, Оксана Самойлова, Дмитрий Масленников, Yan Dilan и другие.
В 2026 году тренд будет еще набирать обороты.
Офлайн-мероприятия — это возвращение к лучшим практикам прошлого. Разница лишь в том, что теперь эта практика стала частью стратегического подхода к работе с блогерами. Личный контакт намного сильнее влияет на выстраивание продуктивных отношений, чем переписка.
Когда бренд показывает себя вживую ー свою команду, стиль общения, атмосферу, продукты, ー у блогеров формируется больше доверия и заинтересованности в долгосрочном сотрудничестве.
Плюс офлайн-мероприятия дают компаниям огромный объем нативного контента: участники сами снимают видео, делятся впечатлениями, показывают закулисье, и все это отлично работает на вовлечение аудитории и рост доверия. Стоимость организации подобных мероприятий начинается от 500 тыс. руб.
По данным международного маркетингового агентства Amraandelma, сегодня 78% организаторов считают очные мероприятия самым эффективным маркетинговым каналом.
5. Даже небольшие бренды стремятся присутствовать везде
Тренд на многоканальность и мультиплатформенность наметился еще в 2022 году вместе с блокировкой зарубежных соцсетей. Но тогда принципа «продвигаться сразу на всех площадках» придерживались лишь крупные блогеры и бренды, у которых были на это ресурсы.
За три года ограничений даже мелкий и средний бизнес плюс огромное количество блогеров добровольно или вынужденно, но перешли к многоканальному принципу.
В 2026 году продвижение на разных площадках больше не будет мерой безысходности. Оно станет системной стратегией. Блогеры хотят быть везде, где можно собирать просмотры и зарабатывать деньги. Рекламодатели тоже стараются присутствовать во всех доступных в России соцсетях, чтобы охватить максимум аудитории.
Рынок будет развиваться по китайской модели. Профессиональными будут считать авторов, которые стабильно присутствуют сразу на нескольких площадках и умеют адаптировать свой контент под их форматы.
Медиапортфель инфлюенсера станет определяющим фактором для привлечения рекламодателей. Сотрудничество с блогером, который есть, например, только на YouTube, уже воспринимается как риск: в условиях замедления скорости или блокировки площадки бренд существенно теряет трафик.
Наиболее интересные площадки: VK, Дзен и Rutube, Яндекс.Видео, TikTok. Продвинутым блогерам и компаниям стоит добавить к этому списку YouTube.
2026 год в инфлюенс-маркетинге будет годом системного подхода и оптимизации.
