100 лет со дня рождения Хью Хефнера. Как жил основатель Playboy
9 апреля исполнилось бы 100 лет Хью Хефнеру. Как создатель Playboy превратил журнал в глобальный бренд, а себя — в главный медиаобраз эпохи — в материале РБК
Хью Хефнер родился в 1926 году в Чикагов строгой методистской семье, которая мало напоминала будущую вселенную Playboy. После школы он пошел в армию, служил в последние годы Второй мировой войны, затем получил психологическое образование и рисовал карикатуры для журналов. Позднее он устроился в рекламный отдел Esquire, но уволился после отказа поднять ему зарплату.
Журнал Playboy Хефнер основал в 1953 году в возрасте 27 лет на занятые у друзей $8 тыс. и $1 тыс. у матери. Изначально он планировал выпускать журнал под названием Stag Party («Холостяцкая вечеринка»), но за месяц до выхода существовавший журнал Stag заявил права на название, и Хефнеру пришлось искать новое. Под брендом Playboy в то время работала небольшая компания его приятеля по продаже автомобилей.
Первый номер Playboy вышел 1 декабря 1953 года. На его страницах была Мэрилин Монро — она не снималась для издания, Хефнер купил права на ее фотографию примерно за $500.
Первый выпуск вышел без даты и номера: Хефнер сомневался, появится ли второй. Но сомнения быстро рассеялись — тираж превысил 54 тыс. экземпляров. В 2018 году первый выпуск журнала, принадлежащий Хефнеру, продали на аукционе за $31,25 тыс.
По задумке Хефнера, Playboy должен был быть не просто журналом с откровенными фотографиями, а манифестом изысканной, свободной городской жизни. На его страницах выходили интервью с Владимиром Набоковым, Мартином Лютером Кингом, Фиделем Кастро, Энди Уорхолом и Джоном Ленноном.
«Честно говоря, я никогда не воспринимал Playboy как журнал о сексе. Я всегда считал его журналом о стиле жизни, в котором секс был лишь одним из важных элементов», — сказал Хефнер в интервью CNN в 2002 году.
Скоро Playboy перестал быть только журналом. В феврале 1960 года в Чикаго открылся первый клуб Playboy, отличительной чертой которого стали «девушки Банни» в облегающих боди и заячьих ушках. Логотип в виде кролика появился уже во втором номере — его придумал арт-директор Арт Пол.
К этому времени Хефнер уже начал превращать в бренд и самого себя: шелковый халат, трубка, ночной график, круглая кровать, частный DC-9 Big Bunny — все это стало частью его персонажа не меньше, чем сам кролик Playboy.
Time назвал его «пророком поп-гедонизма», а Ларри Кинг — «гигантом в издательском деле, журналистике, свободе слова и гражданских правах».
На внутреннем развороте журнала Хефнер решил публиковать фотографию обнаженной девушки — модель называли Playmate («подружка плейбоя»). В качестве приза Playmate месяца получала гонорар $25 тыс., а Playmate года — $100 тыс., автомобиль и мотоцикл.
Со временем на обложках Playboy появились десятки знаменитостей. Памела Андерсон поставила рекорд по числу появлений на обложке — 14.
В 1964 году мартовский номер журнала был посвящен «девушкам России и железного занавеса», для которого снялись в том числе балерины Большого театра Елена Матвеева, Елена и Криста Рябинкины, латвийская актриса Ева Мурниеце и работницы ГУМа.
В начале 1970-х совокупный тираж Playboy в США превысил 7 млн экземпляров.
Личная жизнь Хефнера всегда вызывала повышенный интерес. Он был женат трижды, у него четверо детей от двух браков. С 2000 года таблоиды обсуждали его жизнь в особняке с несколькими девушками одновременно, а в 2010 году 25-летняя невеста ушла от него накануне свадьбы — чтобы позже все же вернуться и выйти за него замуж.
В 2010 году Хефнер пожертвовал $900 тыс. на сохранение пика Куэнга, где находятся знаменитые буквы Hollywood.
«Мои детские мечты и фантазии пришли из фильмов, и образы, созданные Голливудом, повлияли на мою жизнь и на Playboy. Знак Голливуда — это его Эйфелева башня, и я счастлив, что мне удалось помочь сохранить это знаменитое культурное достояние», — сказал тогда Хефнер.
Playmates, Hugh Hefner and host Craig Ferguson speak during segment of The Late Late Show With Craig Ferguson at CBS Television Studios on April 6, 2006 in Los Angeles, California
В 2015 году Playboy отказывается от фотографий полностью обнаженных моделей на обложке. На это изменение компания решается из-за конкуренции с интернетом, которую журнал посчитал бессмысленной. Последний номер в старом стиле журнал выпустил в марте 2016 года с одной из любимых моделей Хью Хефнера — Памелой Андерсон.
Спустя два года журнал все же вернулся к старому формату. Сын Хефнера Купер назвал «ошибкой» решение полностью отказаться от наготы: «Нагота не проблема и никогда ею не была. Сегодня мы возвращаем свою индивидуальность».
Хефнер умер 27 сентября 2017 года. Его похоронили рядом с Мэрилин Монро — женщиной, с чьих снимков когда-то началась история Playboy. В 2020 году Playboy прекратил регулярный выпуск печатной версии. В 2024 году редакция объявила о возвращении в печать, а первый новый выпуск вышел в 2025 году.
