радио«Потребность в замедлении». Почему зумеры скупают виниловые пластинки
Эксперт Абрамян: тренд на виниловые пластинки возвращает важность музыки
Продажи виниловых пластинок в России растут благодаря интересу покупателей до 30 лет, рассказали эксперты в эфире Радио РБК. Молодежь выбирает «осознанное прослушивание», а музыканты зарабатывают на мерче
Фото: Eve Edelheit / ZUMA / Global Look Press
Продажи виниловых пластинок растут на фоне повышения интереса к ним со стороны молодежи в возрасте до 30 лет, рассказал в эфире программы «Медиатренды» на Радио РБК A & R-директор «Коала Мьюзик» Григорий Юлкин.
«Поколение зумеров, например, они сейчас покупают винил в больших количествах, и это в основном из-за так называемого осознанного прослушивания», — отметил он.
Лейбл «Коала Мьюзик» выпускает виниловые пластинки преимущественно молодых русскоязычных артистов. Музыканты, в свою очередь, также проявляют интерес к винилу, заказывают тиражи к концертам и продают их вместе с остальным мерчем, рассказал Юлкин. По его словам, артисты рассматривают это как дополнительный источник дохода.
«Это целый процедурный процесс взаимодействия артиста и фаната. И это хороший способ поддержать артиста», — добавил он.
Заместитель генерального директора фирмы «Мелодия» Карина Абрамян считает, что основная категория поклонников винила — люди от 25 до 40 лет. По ее мнению, молодежь скупает пластинки, поскольку это модно и дает им возможность стать частью комьюнити.
«Я бы сказала так, что винил — это такое комьюнити людей, которые любят музыку, которые собираются вместе, которые слушают. Сейчас очень популярная такая история, когда люди собираются в каких-то модных пространствах и слушают винил», — отметила она.
По мнению Абрамян, в отличие от цифрового формата, который сделал музыку общедоступной, винил «возвращает важность музыки» — его нельзя послушать на бегу, в метро или в парке. Поэтому виниловые пластинки удовлетворяют потребность в замедлении, что крайне важно в мире, перенасыщенном информацией, подчеркнула она.
«Сейчас идет такой тренд на замедление. И это способ, наверное, уважения к себе, к своему времени и к своей такой персоне. Ты не будешь, наверное, слушать винил прям каждый день, но, когда ты хочешь получить какое-то такое эстетическое удовольствие, ты найдешь время», — сказала Абрамян.
Прослушивание виниловых пластинок позволяет человеку сосредоточиться на текущем моменте, отключившись от информационного потока, и таким образом справиться с проблемой перегрузки информацией, полагает она.
«Ты сосредоточен ровно на том, что ты делаешь. Знаете, как говорят психологи: если ты моешь чашку — думай о том, что ты моешь чашку. Вот ты ее моешь в этот момент. Если ты собираешься слушать музыку и слушать винил, ты вот сейчас сосредоточен ровно на этом действии», — пояснила она.
При этом Абрамян не видит причин для снижения спроса на винил в будущем.
Лидер московской группы «Мегаполис» и глава рекорд-лейбла «Снегири» Олег Нестеров не согласился с тем, что рост интереса к винилу связан с модой. По его мнению, причина кроется в качестве звука: он сравнил цифровой звук с синтетической тканью, а аналоговый — с натуральной. Этим же, отметил Нестеров, объясняется популярность винила у молодежи. Он подчеркнул, что прослушивание винила — это осознанный шаг, поскольку для прослушивания пластинки нужно совершить много действий: пластинку нужно купить, принести домой, распаковать и, главное, найти время, чтобы ее послушать.
Количество покупок виниловых пластинок в России в 2025 году выросло на 15% по сравнению с 2024-м и на 32% по сравнению с 2023-м, рассказали РБК в компании «Платформа ОФД», крупнейшем операторе фискальных данных в стране. Сопоставимую динамику показала за год и медианная цена виниловых пластинок. В 2025 году она выросла на 13% по сравнению с 2024-м и достигла 1978 руб. за штуку.
Оставайтесь на связи с РБК в Max.
