Kering представила стратегию возвращения Gucci к росту

Лука де Мео (Фото: Pascal Le Segretain / Getty Images)

Французская холдинговая компания Kering представила стратегию восстановления финансовой устойчивости и повышения привлекательности флагманского бренда Gucci. Гендиректор Kering Лука де Мео пообещал более чем вдвое увеличить операционную прибыль.

В 2022 году операционная маржа Kering достигала 27,5%, однако сейчас она составляет около 11%. Компания намерена вернуть свои показатели.

Gucci обеспечивал около 60% прибыли, но снижение интереса к бренду привело к структурному дисбалансу бизнеса и падению общих показателей Kering. По словам де Мео, который возглавил Kering в сентябре, группа слишком сильно зависела от «быстрых циклов» моды, что сказывалось на стабильности.

Байеры рассказали о сохранении зарубежного люкса в России

Экономика

Новая стратегия предлагает сосредоточиться на наследии, сделав идентичность бренда более узнаваемой, развивать продукт в трех категориях: флагманские товары, основные линии и сезонные предложения; активно продвигать изделия из кожи, «дисциплинируя» также эстетику готовой одежды, обуви и украшений.

«Актуальность восстанавливается за счет более эффективных региональных стратегий и оптимизированной модели дистрибуции, которая укрепляет ценность бренда и ускоряет реализацию проектов», — говорится в пресс-релизе компании.

Стратегия «ReconKering» разбита на три этапа: завершение структурной перестройки к концу года, переход к устойчивому росту к концу 2028-го и возвращение лидерства в «будущей роскоши» («next luxury») к 2030 году.

Ключевые элементы общей стратегии:

• улучшение качества продукции и корректировка региональных продаж;
• удвоение ювелирного бизнеса к 2030 году — для снижения зависимости от трендов и увеличения доходов в сегментах с более высокой маржой;
• реконструкция двух третей магазинов к 2030 году, сокращение торговых площадей Gucci на 20% и уменьшение числа аутлетов с целью увеличения плотности продаж.

Kering принадлежат в том числе бренды Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen. Косметическое подразделение Kering открыла в 2023 году. В том же году холдинг купил парфюмерный бренд Creed.