радиоКак ИИ ломает маркетинг: от SEO к борьбе за смысл бренда
ИИ меняет правила маркетинга: привычные инструменты вроде SEO теряют эффективность, а ключевым становится управление смыслом бренда. Почему бизнес теряет контроль над трафиком и как адаптироваться — в программе «Рекламный щит»
[00:00] Тренды без маркетингового буллшита
[03:42] ИИ в реальности: мусор на входе, убытки и инфраструктурный хаос
[08:14] Как автоматизация креатива через LLM раздувает расходы на токены
[11:19] AI-выдача Google/«Яндекс.Нейро»: кризис поиска и новая SEO-логика
[18:56] Мы не владеем каналами дистрибуции: на первый план выходит канон
[22:43] Усталость от массовой рекламы и рост роли сообществ и «своих»
[29:20] Формула для среднего бизнеса
В программе «Рекламный щит» на Радио РБК Юлия Удовенко, вице-президент по маркетингу группы RW+, рассказала, как генеративный ИИ меняет подходы бизнеса к маркетингу, бренду и дистрибуции контента. По ее словам, компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные инструменты, включая поисковое продвижение, теряют прежнюю предсказуемость, а большие языковые модели начинают влиять не только на выдачу, но и на то, как о бренде формируется представление у аудитории.
Удовенко отметила, что в этих условиях для бизнеса ключевыми становятся не только технологические решения, но и базовая работа с данными, четкий «канон» бренда и единая система смыслов, которые компания транслирует в разных каналах. Среди главных вызовов она назвала рост зависимости от платформ, изменение логики поискового трафика, а также необходимость точнее работать с ядром аудитории и сообществами, а не с массовым охватом ради охвата.
