радиоДешевый охват больше не спасает: как меняется экономика маркетинга
Маркетплейсы все больше напоминают трейдинг: пока вкладываешься — продажи растут, остановился — просел. Как селлерам вырастить бренд, зачем «покупать внимание» и где предел перформанса — в программе «Рекламный щит»
Почему реклама перестает приносить результат и как бизнесу вернуть эффективность? В программе «Рекламный щит» на Радио РБК директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков вместе с гостем — главным управляющим директором группы компаний Okkam Михаилом Шкляевым обсуждают, какие инструменты продвижения сегодня действительно работают, почему e-commerce остается самым доступным каналом и как малому и среднему бизнесу выстраивать маркетинг без «ставок на удачу».
Ключевая мысль выпуска: маркетинг больше нельзя сводить к покупке «самого дешевого охвата» — важно покупать внимание и сравнивать сопоставимые форматы, иначе бюджеты утекают в неэффективность и фрод. Участники разбирают, как бренды вырастают из перформанса и маркетплейсов, почему карточка товара и отзывы стали новой «упаковкой-медиа», как работают контент-фабрики и почему измерения должны подниматься по «пирамидке» от показа к вниманию и запоминанию.\
