радиоЭкранизации как бизнес: как кино драйвит продажи книг
Экранизация «Грозового перевала» уже принесла $200 млн кассовых сборов. Как экранизации классики и бестселлеров превращаются в сверхдоходный бизнес и драйвят книжный рынок — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК
• [00:00] Кейс «Грозового перевала» и эффект премьеры
• [01:33] Почему студии ставят на экранизации и экономят бюджеты
• [03:46] Культовые примеры: «Крестный отец», «Властелин колец», Кинг
• [06:31] Феномен Стивена Кинга и программа Dollar Baby
• [09:10] Как экранизации формируют фандомы и «эмоциональный дефицит»
• [13:33] Механика всплеска продаж от анонса до выхода фильма
• [16:36] Главные бенефициары: издатели, цифровые форматы и туризм
Экранизации стали одним из самых надежных и прибыльных форматов кинематографа. До 70% кассовых хитов последних лет основаны на книгах, что позволяет студиям экономить на сценарии и маркетинге и сразу работать с готовой фан-базой. Успех, однако, не гарантирован — часть адаптаций Стивена Кинга и других авторов проваливается художественно. Хотя даже негативная реакция аудитории стимулирует интерес к оригинальным книгам.
Руководитель сценарного направления издательской группы «Эксмо-АСТ» Арина Кузнецова отмечает, что после старта релиза экранизации на большом экране продажи в книжном сегменте вырастают на 350%. «Мы смотрим все новелизации по рынку, то есть адаптации сценария, переиздания с кинообложками. И в том числе эту статистику подтверждают наши экранизированные истории, такие как «Загадай любовь» нашего автора Аси Лавринович. Если говорить о разнице между экранизацией классики и новинок, она, безусловно, существует. К классике всегда подходят, казалось бы, с большим пиететом, но и в новинках есть своя ответственность перед аудиторией. Потому что фандом очень трепетно относится к сохранению истории, не менее трепетно, чем старшее поколение относится с сохранению классики», — говорит Кузнецова.
Для книжного рынка экранизации — мощный драйвер продаж, начиная с объявления каста и заканчивая премьерой и сезоном наград. Наибольшую выгоду получают цифровые форматы, в том числе аудио и e-book, стриминги, BookTok-блогеры и даже туризм. Все это формирует вокруг экранизаций целую коммерческую экосистему.
