Как один матч приносит миллиарды долларов: экономика Супербоула
Супербоул-2026 за сутки дает оборот свыше $22 млрд и около $1 млрд рекламной выручки. Кто зарабатывает на турнире и зачем бренды платят до $10 млн за 30 секунд эфира — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК
• 01:31 $22 млрд оборота за один день
• 02:21 Туризм, рабочие места и выгоды штата
• 03:26 Билеты, ставки и призовые игрокам
• 04:27 Халфтайм-шоу, гонорары и рост стримов
• 07:26 Соцсети, мотивация зрителей и сравнение с Олимпиадой
• 10:49 Реклама за $8–10 млн и культовый статус слота
• 16:29 Итоги: Супербоул как медиаплатформа, а не спорт
Финал чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ) Супербоул за один день концентрирует экономический оборот свыше $22 млрд: потребительские траты, туризм, ставки, билеты и рекламную выручку около $1 млрд. Мероприятие, давно переставшее быть просто футбольным турниром, создает тысячи рабочих мест и приносит сотни миллионов долларов доходов принимающему региону. НФЛ зарабатывает дополнительно за счет медиаправ и спонсорства, оставаясь главным бенефициаром.
Как рассказал в эфире Радио РБК креативный директор коммуникационного агентства Milestone группы компаний Starlink Алексей Баохин, рекламный слот в рамках Супербоула можно назвать культовым. «Там нет смысла считать деньги и какую-то измеримую эффективность, потому что это не про какие-то охваты, это про культурный статус, — говорит он. — Это огромный праздник с миллионной аудиторией, к которому приковано внимание всей страны. Планка ожиданий крайне завышена. Понятно, что это история про лотерею. Важно выступить красиво. Поэтому бренды, как правило, не жалеют бюджета на ролики, которые встают в этот временной слот, потому что они понимают, что внимание будет приковано. Но и здесь также важно: поскольку ты работаешь уже с такой абсолютно массовой поп-культурой, важно быть на уровне этой массовой поп-культуры, чтобы твой ролик не затмили другие важные события, которые происходят на Супербоуле».
Рекламный слот на 30 секунд в рамках Супербоула стоит $8–10 млн, а участие звезд Голливуда доводит бюджет ролика до $15 млн. Но для брендов это прежде всего инвестиция в статус и культурное присутствие. Половина зрителей признаются, что покупали товары после рекламы на Супербоуле. При этом само событие уже превратилось из спортивного финала в медийную платформу, где спорт уступает место шоу и дорогой имиджевой рекламе.
