радиоМода на винил возвращается: что происходит с рынком пластинок
Онлайн-продажи винила и проигрывателей в России растут, несмотря на высокие цены. Первый замгендиректора фирмы «Мелодия» Карина Абрамян и лидер «Мегаполиса» Олег Нестеров в «Медиатрендах» на Радио РБК — о том, кто покупает винил
Фото: Peter Nicholls / Getty Images
• [00:04] Кто вернул винил и как вырос спрос
• [02:05] Винил как ритуал замедления и арт-объект
• [06:59] Экономика: себестоимость, цена и нишевость формата
• [08:01] Молодые артисты: винил как мерч и осознанное слушание
• [18:38] Запуск завода «Мелодии» и ставка на локальное производство
• [24:12] Современные релизы и коллекционная ценность первопрессов
• [29:39] Портрет покупателя: культурный слой и барьеры входа
Фирма «Мелодия» в конце 2025 года объявила о возобновлении выпуска пластинок на собственном заводе. Одной из причин в компании назвали высокий спрос аудитории. По данным компании First Data, за год онлайн-продажи виниловых проигрывателей и пластинок в России выросли на 36%.
Первый замгендиректора фирмы «Мелодия» Карина Абрамян отмечает, что рынок винила остается нишевым и дорогим, но стабильно растет уже около 15 лет. Главный драйвер спроса — аудитория 25–40 лет и зумеры, ориентированные на «осознанное прослушивание». Покупка пластинок становится частью lifestyle-потребления: винил конкурирует не с цифровой подпиской, а с походом в театр или ресторан, а также выступает мерчем и инструментом прямой монетизации для артистов.
По мнению музыканта, лидера группы «Мегаполис» Олега Нестерова, цифровой сигнал содержит «массу ненужной информации»: «Наше сознание его не воспринимает, наш организм отторгает это. Как говорят врачи, больше трех часов подряд слушать — человек устает. Аналоговые сигналы, то есть то, как работает виниловая пластинка, — это все волны, имеют абсолютно созвучную с природой мира, с природой человека физику», — говорит Олег Нестеров.
По словам А & R-директора лейбла Koala Music Григория Юлкина, молодые артисты, которые только набирают популярность, тоже начинают выпускать винил. Для них это один из видов мерча, востребованный у поклонников: «Большая часть аудитории винила, по крайней мере по нашим наблюдениям, — это люди до 30 лет, то есть поколение зумеров. И это в основном из-за так называемого осознанного прослушивания: молодое поколение осознанно часто хочет слушать музыку именно на виниле», — объясняет Юлкин.
«Мелодия» делает ставку на собственный завод, архивные релизы и высокое качество полиграфии, рассчитывая на долгосрочный «ренессанс» формата и рост коллекционной ценности тиражей. При высокой себестоимости из-за импортного сырья и логистики снизить цену на пластинки практически невозможно, поэтому лейблы работают с лояльным культурным ядром аудитории и параллельно обеспечивают доступ к тем же записям в цифре.
