АКАР зафиксировала резкое замедление роста российской рекламы
АКАР: объем рынка рекламы в России в 2025 году вырос на 8,5%, до 980 млрд руб.
По итогам 2025 года российский рекламный рынок вырос на 8,5%, до 980 млрд руб. Годом ранее рост составил 24%. Причиной падения темпов в АКАР называют «резкое замедление общеэкономической динамики в стране»
Фото: Юрий Кочетков / РИА Новости
Российский рекламный рынок в 2025 году резко снизил темпы роста по сравнению с 2023–2024-м, говорится в сообщении Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР; есть у РБК).
По итогам года общий объем рекламного рынка в стране превысил отметку 980 млрд руб., что на 8,5% больше показателей предыдущего года. Для сравнения, в 2024-м рост составил 24%.
«Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране», — сообщили в АКАР. В ассоциации отметили, что рекламная индустрия как составная часть экономики «не могла не отреагировать соответствующим образом».
Наиболее заметный прирост эксперты зафиксировали в сегментах Out of Home (наружная реклама, классические и цифровые рекламоносители, на 12%), видеорекламы (на 10%) и рекламы в интернете (на 9%). Отрицательную динамику показали аудиореклама (минус 4%) и издательский бизнес (минус 5%), в последнем падение в подсегменте «печатные издания» составило 12%.
Объем регионального рекламного рынка России (без учета Москвы) по сегментам видео, аудио, издательского бизнеса, наружной и интернет-рекламы за год увеличился на 1%, до 125 млрд руб. В тройку лидеров вошли Санкт-Петербург (плюс 3%), Екатеринбург (плюс 5%) и Казань (минус 1%).
Рынок маркетинговых коммуникаций, по оценкам АКАР, превысил 2,4 трлн руб., это на 15% больше, чем в 2024-м.
В Ассоциации развития интерактивной рекламы в числе главных трендов на 2026 год называли переход к «стоимости секунды внимания» как новой расчетной модели и генеративные ИИ-модели.
Оставайтесь на связи с РБК в Max.
