Среди онлайн-кинотеатров сменился лидер по выпуску собственных сериалов
Производство оригинальных фильмов и сериалов онлайн-кинотеатров стагнирует второй год подряд. Прежний лидер отрасли — Start — уступил первое место по количеству собственных премьер Okko. Другие участники рынка сокращают съемки
Фото: Кирилл Каллиников / РИА Новости
Онлайн-кинотеатр Okko по итогам 2025 года вышел на первое место среди российских стримингов по количеству выпущенных оригинальных фильмов и сериалов собственного производства, обогнав прежнего лидера — сервис Start. Об этом говорится в исследовании «Российский рынок Originals» информационно-аналитического агентства TelecomDaily, с выводами которого ознакомился РБК.
Как считали
Исследование TelecomDaily проводится с 2021 года. В нем учтены оригинальные профессиональные сериалы со средней продолжительностью эпизода не менее 20 минут, снятые платформой самостоятельно, а также полнометражные фильмы, продюсером которых выступает сервис. Обязательное условие учета того или иного проекта как оригинального релиза платформы — премьерный показ именно на стриминге. При подсчете проектов, сделанных в сотрудничестве двумя или несколькими онлайн-кинотеатрами, проекты засчитывались каждому, но в общий зачет попадала одна единица контента.
Исследование базируется на информации самих онлайн-кинотеатров, сайтов-агрегаторов фильмов и сериалов, данных из других открытых источников соответствующей тематики, а также на рейтингах, составленных по итогам онлайн-опроса. Опрос проводился в марте 2026 года, участие в нем приняли 1,9 тыс. совершеннолетних респондентов, которые подтвердили, что являются потребителями услуг онлайн-кинотеатров.
Всего Okko в прошлом году выпустил 40 оригинальных новинок, говорится в исследовании. Из них 26 проектов — это сериалы, еще 14 — полнометражные фильмы. Годом ранее Okko представил только 27 новинок. Увеличение числа релизов позволило стримингу обойти предыдущего многолетнего лидера в сегменте оригинальных сериалов — онлайн-кинотеатр Start. Он в 2025 году выпустил 26 релизов (18 сериалов и восемь фильмов), сократив производство относительно 34 релизов в 2024-м.
Третье место с минимальным отрывом от Start разделили онлайн-кинотеатры Premier и Kion, представившие по 25 релизов каждый. При этом у Premier насчитывается 21 сериал и четыре фильма (годом ранее — 27 новинок), а у Kion — 17 сериалов и восемь фильмов (в 2024-м — 21 новинка).
Отдельно в TelecomDaily оценили категорию документальных проектов: всего в 2025 году онлайн-кинотеатры выпустили 35 таких фильмов. Активнее всего в этом сегменте работает Okko, выпустивший 16 документальных релизов. Еще восемь таких фильмов появилось на Kion, четыре — на Wink, по три — на Premier и «Смотрим».
Что происходит со съемками кино и сериалов
В целом рынок оригинальных проектов онлайн-кинотеатров стагнирует второй год подряд, следует из результатов исследования. Всего за 2025 год российские стриминги выпустили 160 собственных фильмов и сериалов против 158 в 2024-м и 156 — в 2023-м. Для сравнения: в 2023 году сегмент оригинальных проектов увеличился на 75% (с 89 до 156 штук), а в 2022-м на фоне ухода крупных западных конкурентов — на 20% (с 74 до 89 штук).
Топ оригинальных сериалов 2025 года по просмотрам возглавил проект Okko «Аутсорс» — его посмотрели 23,1% респондентов. На втором месте — сериал онлайн-кинотеатра Wink «Ландыши. Такая нежная любовь» (22,7%), на третьем — «Папины дочки. Новые-3» на Start (20,3%). Далее следуют «Папины дочки. Новые-4» (Start, 16,7%) и «Олдскул» (Start и Premier, 16,1%).
По показателю досматриваемости сериалов до конца в лидерах оказался проект «Как приручить лису» от Okko, который полностью просмотрели 83,7% зрителей, начавших просмотр. Второе место занял «Аутсорс», который посмотрели целиком 81%. Далее следуют проект Wink «Фишер. Затмение» (81%), «Бар «Один звонок» (Kion, 80,3%) и «Камбэк» («Кинопоиск», 80%).
Как комментируют ситуацию на рынке стриминги
Значительный рост числа выпущенных в 2025 году собственных фильмов и сериалов в Okko объяснили системными инвестициями в оригинальные проекты. Стриминг фокусируется на «качестве и разнообразии оригинального контента», а помимо этого расширяет спортивное направление и «развивает формат онлайн-смотрения телеканалов как отдельную пользовательскую привычку», рассказали в пресс-службе Okko.
Эффективность выбранной стратегии, по словам представителя онлайн-кинотеатра, подтверждается динамикой ключевых показателей: в 2025 году среднемесячная база подписчиков выросла на 48%, общее время смотрения — на 81% год к году, а потребление оригинального контента увеличилось на 53%.
В свою очередь, Start, как рассказал гендиректор этого онлайн-кинотеатра Илья Алексеев, «по-прежнему один из самых активных игроков в производстве оригинального контента». Но сервис «сознательно пересмотрел подход» в сторону «баланса объема и качества», объясняет собеседник РБК. «Сегодня для нас приоритет не просто регулярный выпуск проектов, а создание событийного контента, который способен заметно выделяться на рынке и привлекать широкую аудиторию, — отмечает Алексеев. — Параллельно мы усилили фокус на развитии франшиз. Поэтому изменение общего числа оригинального контента — часть этой модели: мы по-прежнему много производим, но делаем более избирательную ставку на проекты с максимальным потенциалом».
Онлайн-кинотеатр Wink стал «более осознанно подходить к инвестированию в производство сериалов», рассказал гендиректор стриминга Антон Володькин. Платформа, по его словам, ориентируется на четыре-пять блокбастеров в течение года, которые рассчитаны на массовый успех. Остальные проекты более нишевые и рассчитаны на поклонников тех или иных жанров, объясняет Володькин.
Крупнейший онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» оценивает рынок оригинальных проектов отрасли по другой методологии. Как рассказал РБК представитель платформы, по данным «Индекса Кинопоиск Pro», в 2025 году российские стриминги выпустили 164 оригинальных проекта, что на 6% больше, чем в 2024-м. Поскольку цены на производство растут и привлекать новых подписчиков сложнее, онлайн-кинотеатры все чаще выпускают проекты совместно с телеканалами и другими стримингами, отмечает представитель «Кинопоиска». По его словам, фокус платформы — это партнерства с игроками рынка и предоставление доступа пользователям к максимальному набору сериалов и фильмов. Как следствие, в области собственных оригинальных сериалов «Кинопоиск» сосредоточился только на крупных проектах с большим потенциалом франшизы, сложных жанрах и «больших художественных высказываниях».
