Минский экспресс: зачем Facebook купил совсем молодой сервис MSQRD
Фото: Reuters/Pixstream
Мобильное приложение MSQRD, разработанное белорусской компанией Masquerade Technologies Inc.,позволяет пользователям накладывать на свои фото и видео виртуальные маски с чертами лиц известных людейи размещать кадры и ролики в Instagram, Twitter и других социальных сетях имессенджерах. Простой и понятный интерфейс, качественное3D-моделирование ираспознавание лиц помогли сервису быстро нарастить аудиторию:в App Store он дебютировал во второй половине декабря 2015 года, и ужеза первый месяц работы его скачали более миллиона пользователей. По данным самойMasquerade, на начало марта число скачиваний приложения превысило 16 млн по всему миру. MSQRD добрался до первых строчекчартовApp Store в 12 странах — без всяких расходов на платное продвижение, рассказывал один из создателей, технический директор MSQRD Сергей Гончар в колонке на порталеVC.ru.
MSQRD обрело по-настоящему мировую славу в феврале благодаря церемонии кинопремии «Оскар», одним из триумфаторов которой стал актер Леонардо Ди Каприо, сообщала исследовательская компанияApp Annie. Американский телеведущийДжиммиКиммелпродемонстрировал в своем шоу работу приложения, примерив маскуДиКаприо. Сейчас эта маска в окружении двух статуэток «Оскар» входит в число самых популярных в MSQRD. Спустя полторы недели после церемонии MSQRD приобрела американская Facebook Inc., владелицакрупнейшей в мире социальной сети.
Не с первой попытки
«Это, конечно, прикольная история, что мы все сделали за двое суток. Но на самом деле у нас огромный опыт в разработке приложений, причем у каждого в своей сфере», — говорил Гончар в интервью Lenta.ru. Гончар, гендиректорMasquerade TechnologiesЕвгенийНевгень иЕвгенийЗатепякин сравнивают себя с Rovio: финский разработчик запустил более 40 игр, пока не выстрелил с Angry Birds.
Миллионы из Белоруссии
Белоруссия — стабильный поставщик перспективных стартапов на мировой рынок. Среди компаний из постсоветской республики, которым удавалось найти партнеров для развития в глобальном масштабе, кроме MSQRD были разработчики картографического сервиса, мессенджера, онлайн-казино и погодного приложения.
Viber
На момент покупки мессенджера Viber японским интернет-ретейлером Rakuten в феврале 2014 года сервис с кипрской регистрацией и центрами разработки в Белоруссии и Израиле, а также белорусским сооснователем Игорем Магазинником уже являлся одним из лидеров в своем сегменте. Неудивительно, что сумма сделки составила $900 млн. В августе 2015 года Viber с аудиторией 250 млн пользователей вошел в пятерку самых популярных мировых мессенджеров, уступив лишь китайским QQ и WeChat и американским WhatsApp и Facebook Messenger.
Maps.me
Картографический сервис, созданный белорусскими разработчиками, в ноябре 2014 года был приобретен российским интернет-гигантом Mail.Ru Group. Сделку эксперты оценивали в сумму до $30 млн. После поглощения российским партнером команда Maps.me перебралась в Москву. Вскоре сервис стал бесплатным.
Viaden Media
В 2011 году белорусского разработчика программного обеспечения для онлайн-казино и приложений для слежения за здоровьем Viaden Media купил израильский миллиардер Тедди Саги, основатель крупнейшего в мире производителя софта для азартных игр Playtech. Сумма сделки не разглашалась. По данным портала scoop.it, Viaden Media была оценена в €95 млн. После поглощения компания сохранила центр разработки в Минске. Самые известные продукты Viaden — приложения All-in Fitness и Texas Holdem Poker Free.
Apalon
В ноябре 2014 года белорусского разработчика мобильных приложений Apalon купила американская интернет-корпорация InterActiveCorp (IAC, ей принадлежит, например, видеохостинг Vimeo, интернет-ресурс The Daily Beast и справочный сайт Ask.com). Среди известных проектов Apalon — приложение Weather Live, показывающее изменение погоды, будильник My Alarm Clock, блокнот Notepad+. Сумма сделки не разглашалась, однако, по оценкам экспертов, опрошенных порталом «Про бизнес», покупка Apalon могла обойтись американцам в $80–100 млн.
23-летний Невгень, несмотря на юный возраст, известный в Белоруссии серийный предприниматель: он занимается стартапами с 2010 года и до MSQRD создал целый ряд проектов. Осенью 2015-го белорусское издание Probusiness.by включило его в список 40 самых успешных молодых бизнесменов в стране. Среди проектов Невгеня — сервис электронной подписи и документооборота PandaDoc и благотворительный аукцион встреч Goodwillion.
Прошлой весной Невгень победил в конкурсе стартапов Venture Day с сервисом Split Metricsдля A/B-тестирования приложений в магазинах App Store и Google Play и выиграл поездку в Кремниевую долину, рассказала РБКсоорганизаторконкурса, основательница минского центра инновационного бизнеса «Имагуру» ТатьянаМаринич. Организаторхакатонов(форумов разработчиков) Garage48РагнарСассвспоминает, чтогендиректорMSQRD участвовал как минимум в пяти мероприятиях Garage48 — всегда с разными проектами, с каждым годом все более высокого уровня.
К запуску MSQRD Невгеня сподвигла новость о покупке украинского сервиса фотофильтров Looksery компанией Snapchat за $150 млн, по данным портала Ain.ua. Вместе с Гончаром он давно задумал выпустить схожий продукт и считал, что у его разработки есть преимущества в сравнении с Looksery. Они пригласили в команду опытного программиста Затепякина, который принес собственную технологию фейстрекинга (распознавания лица) — по утверждению основателей MSQRD, она оказалась «лучшей на рынке». Невгень взял на себя дизайн и «ассортимент» масок, Гончар — графику приложения.
В ноябре 2015-го на очередном хакатоне «Имагуру» партнеры представили прототип MSQRD. На тот момент у них уже была сформирована команда и имелась договоренность с инвестором, отмечает Сасс из Garage48. Этим инвестором стал белорусский предприниматель ЮрийГурский(в февраля 2016-го он был назначен вице-президентом Mail.ru Group по новым продуктам).
В разговоре с РБКГурскийподтвердил, что вложил в проект более $1 млн. «Я давно работал с Женей []{style="line-height: 1.6;"}Невгенем:span по другим проектам и в качестве инвестора, в качестве ментора», — говорит он.
Сталин, Обама и Ди Каприо
Создатели сервиса особенно внимательно подошли к выбору масок в расчете на вирусный эффект: среди трех десятков вариантов — тот самый оскароносный Леонардо Ди Каприо, рэпер Снуп Дог, Иосиф Сталин, Железный Человек (в этой маске MSQRD с присоединением к Facebook уже поздравил Марк Цукерберг), Джокер, Гай Фокс, Барак Обама, Кончита Вурст и другие герои шоу-бизнеса, интернета и политики. Популярность масок варьируется от региона. Например, обезьяна пришлась по вкусу азиатской аудитории (особенно накануне Нового года: 2016-й — год Обезьяны по китайскому календарю), Сталин — российской, а Ди Каприо — американской.
Виральность стартапа подстегивали звездные пользователи: фото и видео с масками MSQRD в социальных сетях выкладывали Снуп Дог, Крис Браун, Баста, Егор Крид и другие мировые и российские звезды с десятками и сотнями тысяч подписчиков. 24 февраля тест-драйв сервиса в своем шоу устроил популярный американский комик Джимми Киммел (его маску основатели MSQRD тоже предусмотрительно выпустили для американской аудитории), и уже через пару дней, накануне «Оскара», MSQRD вошел в топ-5 самых популярных в США приложений для iPhone. Ролик из шоу Киммелла с тех пор собрал более 100 тыс. просмотров на YouTube.
Из более чем 16 млн пользователей 14 млн пользуются MSQRD ежемесячно, а 3 млн — ежедневно. Большая часть аудитории уже приходится на США, уточняли создатели сервиса.
Конкурируя за подростков
В среду, 9 марта, Facebook объявил о покупке MSQRD, не раскрыв сумму и параметры сделки. Гурский не уточняет, насколько успешным получился его «выход» из стартапа: условия сделки с Facebook «очень строгие». Управляющий крупного венчурного фонда рассказал РБК, что «Mail.ru Group якобы предлагала создателям MSQRD «продаться» за $50 млн», но те отказались (Mail.ru эту информацию не комментирует). Команда белорусского приложения теперь переберется из Минска в Лондон и продолжит независимо работать над продуктом внутри экосистемы соцсети.
Западные СМИ интерпретировали новое приобретение Facebook как очередной раунд в борьбе за аудиторию со Snapchat. Этот сервис «самоуничтожающихся» фото- и видеосообщений, который Марк Цукерберг в 2013 году не смог купить за $3 млрд, теперь стоит $16 млрд, а большая часть его стомиллионной аудитории — пользователи моложе 18 лет.
Snapchat использует технологию Lookseryво встроенных в чаты фильтрах Lenses. На фото и видео в приложении теперь можно накладывать графические эффекты — менять цвет и размер лица, «отращивать» волосы и др. После запуска в сентябре 2015-го функция Lenses два месяца была платной: с пользователя брали по $0,99. Позднее Snapchat решил сосредоточиться намонетизациичерез рекламную модель и сделал фильтры доступными для всей аудитории. В 2016 году компания планирует нарастить выручку до $350 млн, говорил еегендиректорЭванШпигель. У Facebook есть целый набор сервисов, куда можно встроить функционал MSQRD, — Facebook Messenger, Instagram и WhatsApp.
«Есть ощущение, что проект куплен не столько для битвы со Snapchat, сколько для продолжения заполнения экосистемы в области дополненной и виртуальной реальности», — говорит управляющий партнер фонда Impulse VC Кирилл Белов. Марк Цукерберг уже несколько лет мечтает об освоении «эффекта 3D-присутствия при использовании технологий», говорил основатель FacebookVanity Fair. Первым и главным шагом на этом пути стала покупка в 2014-м за $2 млрд производителя очков виртуальной реальности Oculus. MSQRD тоже работает с дополненной реальностью и хорошо ложится в концепцию Цукерберга по созданию альтернативной вселенной для каждого пользователя, считает Белов.
Так или иначе, но продукт белорусских разработчиков получил доступ к аудитории в 1,6 млрд пользователей. «Это головокружительный успех, — не скупится на похвалы Рагнар Сасс. — Я работаю со стартапами уже десять лет и впервые вижу, что стартап так удачно продался уже через три месяца после появления прототипа. Да и инвестиции в $1 млн они привлекли уже в феврале — немыслимо!» «Абсолютно блестящая команда, звезды! Им по 23–24 года, и я готов ставить коньяк ящиками, что это не последняя новость о ребятах», — написал Гурский в Facebook после сделки.
