«Телевизионный туризм»: почему фильмы и сериалы стали вызовом для отрасли
Bloomberg: популярные фильмы и сериалы стали вызовом для туристического рынка
Доля туристов, которые планируют поездки, вдохновившись увиденным в кино или сериале, стремительно растет. Однако большой турпоток и массовая коммерциализация стали новым вызовом для туристической отрасли, предупреждают эксперты
Фото: Dan Kitwood / Getty Images
Растущая популярность фильмов и сериалов среди зумеров и миллениалов спровоцировала новую волну сет-джеттинга, что стало новым вызовом для туристической отрасли, пишет Bloomberg. Опрошенные агентством участники рынка предупредили о рисках избыточного туризма и негативных последствиях для окружающей среды.
Доля туристов, которые выбирают направление для поездки, вдохновившись увиденным в кино или сериале, стремительно растет, отмечает Bloomberg. Еще три года назад, по данным American Express Travel, «путешествия по местам съемок» интересовали 70% представителей поколений Z и Y. Теперь же, согласно прогнозам Expedia Group на 2026 год, доля таких туристов может достигать 81%.
Сет-джеттинг — тренд, в рамках которого люди целенаправленно посещают места, где снимались их любимые фильмы и сериалы. Термин вошел в обиход в конце 2000-х годов. Название происходит от сочетания слов set («съемочная площадка») и jet-setter («человек, часто путешествующий на самолетах»).
Одним из популярных у сторонников сет-джеттинга направлений стал Рим, который и так «прогибается под тяжестью туристической индустрии», указывает Bloomberg. По словам основательницы платформы для путешествий Little Emperors Ребеки Масри, с начала года количество поисковых запросов для бронирования в этом городе увеличилось на 70%. Рост популярности она связала с сериалом «Эмили в Париже», героиня которого в пятом сезоне переехала в итальянскую столицу, чтобы возглавить филиал маркетингового агентства Grateau.
При этом, отмечает Bloomberg, воспринимать тренд как краткосрочный не стоит. Например, квартира Кэрри Брэдшоу в нью-йоркском районе Вест-Виллидж остается популярной даже спустя 22 года после окончания показа сериала «Секс в большом городе» — последняя серия вышла в феврале 2004-го.
Несмотря на то, что сет-джеттинг обеспечивает дополнительные доходы для туристического рынка, возникает проблема избыточного туризма. Интенсивный поток туристов и массовая коммерциализация несут дополнительную нагрузку на инфраструктуру и негативно влияют на окружающую среду.
Эти недостатки осознает и сама отрасль, которая «устала от внимания публики», подчеркивает Bloomberg. Например, в Таиланде, где разворачивались события третьего сезона «Белого лотоса», и на юге Франции, где пройдут съемки следующего сезона, владельцы элитных отелей отказались от предложения стать локацией для сериала. А жители шотландской деревни, где снимали сериал «Чужестранка», даже обратились к властям: они пожаловались, что из-за наплыва туристов на дорогах появились пробки и начались проблемы с парковкой.
«Несомненно, популярность путешествий в больших городах сформировала современный спрос на поездки, но она также усилила давление на туристические направления, которые и без того работают на пределе своих возможностей», — прокомментировал директор по продукту туроператора Scott Dunn Саймон Линч.
Однако, по мнению Тома Кахалана, соучредителя компании по организации путешествий Dorsia, совсем скоро ажиотаж вокруг путешествий в стиле «светской тусовки» может лопнуть, а потребители переориентируются на поиск чего-то нового. Свои прогнозы он объясняет «базовой человеческой природой» — повсеместным желанием быть в курсе событий.
Читайте РБК в Telegram.
