радиоПочему закончилась эпоха MTV: Александр Анатольевич о ТВ, ностальгии и ИИ
MTV в конце 2025-го прекратил вещание в Европе, Бразилии и Австралии. В программе «Медиатренды» на Радио РБК виджей MTV Россия Александр Анатольевич объяснил, как меняется медиапотребление и почему интернет не заменяет телевидение
Александр Анатольевич (Фото: Анатолий Ломохов / Global Look Press)
Завершение эпохи музыкального телевидения связано прежде всего с изменением поведения аудитории и бизнес-логикой медиакомпаний: решения о формате и присутствии каналов в эфире принимаются исходя из спроса, рейтингов и просмотров, заявил в эфире Радио РБК виджей «MTV Россия» Александр Анатольевич. Он усомнился в корректности формулировок о том, что MTV «победили» платформы вроде YouTube или TikTok, и подчеркнул, что телевизионный бренд как культурный символ не может «проиграть» отдельному цифровому сервису.
Отдельно Анатольевич отметил роль MTV как проводника западной массовой культуры на постсоветском пространстве и как трендсеттера конца 1990-х–2000-х. По словам гостя, канал влиял на вкус, стиль и музыкальные ориентиры аудитории, выполняя при этом и воспитательную функцию — через подбор контента и контекст, в котором он подавался.
В выпуске также прозвучал комментарий Антона Камолова, одного из самых известных виджеев MTV Россия и ведущего шоу «РАШ» на «Европе Плюс». Он вспомнил, что переход от Biz-TV к MTV Россия был «бесшовным», а первым по-настоящему памятным прямым эфиром для него стал новогодний эфир 1999 года в дуэте с Ольгой Шелест. Камолов также оценил разговоры о возвращении западных артистов, отметив, что концерты на Красной площади продолжаются, хотя состав участников и формат заметно изменились.
Также в «Медиатрендах» обсуждалась конкуренция «живой» редакторской рекомендации и алгоритмических лент. Александр Анатольевич отметил, что рекомендательные системы могут быть полезны как сервис, но не способны полноценно заменить человеческий вкус и ответственность за отбор. Среди рисков он назвал рост вторичности и копирования в культуре, а также смещение фокуса индустрии от «кайфа» и смысла к коммерческим метрикам и конвейерному производству.
