По соседству с Prada

Компанию ООО «Айзел.ру»основала известная вфэшн-индустриипредпринимательницаАйсельАйдынКызыТрудел: по данным СПАРК, по состоянию на ноябрь 2014-го она владела 70%, еще30% принадлежалоее партнеру АлександруСмбатяну. Под брендом Aizel работаетмультибрендовыйбутик в Москве, вСтолешниковомпереулке — по соседству с Louis Vuitton и Prada, а также онлайн-магазин, торгующий брендами Balmain, Missoni, Emilio Pucci, Azzedin Alaia, Stella McCartney, Proenza Schouler и др.

Но в январе, отмечено в СПАРК, партнерТруделснизил долю владения до 18%, а в капитал вошла компания «БонумКэпитал» — она получила 41%. По данным двух источников РБК, близких к СулеймануКеримову, «Бонум»аффилированас«Нафта Москва»,инвестиционным холдингом миллиардера(в 2015 году Forbes Russia оценил его состояние в $3,4 млрд).​​

Единственный бенефициар кипрского офшора, владеющего «Бонум Кэпитал», — сотрудник «Нафта-Москва» Мурат Алиев. В социальной сети LinkedIn сотрудники «Нафта Москва» одновременно указывают местом работы и «Бонум Кэпитал». Кроме того, совпадают юридические адреса обеих компаний.

Представитель «Нафта Москвы» не ответил на вопрос РБК о «Бонум Кэпитал», посоветовав связаться с самим Алиевым. Тот сообщил, что он единственный владелец «Бонум».

Позже, в марте 2015-го, в капитал «Айзел.ру» также вошла компания «Дженом Венчурс», следует из СПАРК: она получала 18-процентную долю Смбатяна. Венчурный фонд Genome VenturesоснованСмбатяном, он же является его гендиректором. Партнеры и совладельцы фонда — экс-глава администрации президента АлександрВолошин,соосновательстраховой компании «РегардСтрахование» ЛазарьСафаниеви бывший главаинвесткомпанииUBS SecuritiesМарленМанасов, отмечается на сайте фонда.

Источник, близкий к Genome, говорит, чтоТруделдействительно вела переговоры о сделкеКеримовым, но чем они закончились, он не знает.

Разносторонний Genome

Смбатян уточнил РБК, что это не венчурный фонд в классическом понимании, он был создан для управления собственными проектами, не инвестирует в готовые компании и не хочет привлекать дополнительные деньги. «В какой-то момент мне стало понятно, что у меня слишком много интернет-проектов, и я не могу ими эффективно управлять», — говорит он.

Genome, говорится на его сайте, инвестирует в проекты в области медицины, электронной коммерции, финансовых технологий, социальных сетей, а также в развитие человеческого капитала. По данным сервиса Whois (принадлежит компании RU-Center, занимающейся регистрацией доменов), сайт фонда Genom Ventures был создан 24 февраля 2014 года, он записан на Genome Ventures LLC.

На сайте есть информация о таких проектах, как сервисмикрокредитования«Вкредит24.ру», разработчик программного обеспечения GENО6, интернет-комиссионный магазинбрендовойодежды Glamcom.ru, сервис дистанционной медицины «Педиатр 24/7», портал профориентации Getmyway, онлайн-игра Pet Doctor и платформа для создания виртуальных клубов инетворкингаAPIO.

Как объяснилМанасов, его иВолошинав фонд пригласил самСмбатян. «Я в компании портфельный инвестор, Александр []{style="line-height: 25.6000003814697px;"}Волошин:span тоже, но он немного больше занимается ее развитием», — говоритМанасов.

Волошинотказался от комментариев.

Кроме указанных на сайте проектов у Genome Ventures есть еще три — всего 11, добавил инвестдиректор фонда Сергей Хабаров.

Агаларов помог

По словам Алиева, для сделки «Айзел.ру» выпустила допэмиссию, все средства, полученные компанией от новых акционеров, пойдут на ее развитие. От других комментариев он отказался. В пресс-службе «Айзел.ру» не ответили на вопросы РБК.

Гендиректор Y-Сonsulting Дарья Ядерная считает, что стоимость всего бизнеса «Айзел.ру», включая бутик и онлайн-магазин, не превышает $10 млн. «Это проект не рыночной конкурентоспособности, он основан на маленькой, но очень платежеспособной аудитории. Чтобы действительно получить от него отдачу, нужны большие инвестиции в онлайн», — поясняет Ядерная.

Рынок люкса переживает не лучшие времена: по подсчетам Y-Сonsulting, 2014-й закончился приростом продаж по отношению к предыдущему году на12,4%, до740,41 млрд руб. В первом квартале 2015-го по сравнению с тем же периодом 2014-го рост составил только 4,1%. «По большому счету, это рост за счет увеличения стоимости продукции, в штуках идет сокращение», — говорит Ядерная.

Айсель Трудел родилась в Баку в семье дипломатов, а затем переехала в Москву. После окончания МГИМО она занималась связями с общественностью компании «Русское золото», позже была коммерческим директором компании «Наутилус». Вышла замуж за канадского архитектора ЛуиТрудела, который проектирует все ее бутики.

Первый бутик предпринимательницы — Aizel Secret — она открыла в «Крокус СитиМолле»при поддержке вице-президента Crocus GroupЭминаАгаларова. Чуть позже появился Aizel for Men (сейчас закрыт), а затеммультибрендовыйбутик Aizel вСтолешниковомпереулке. В апреле 2012-го был запущен онлайн-магазин (aizel.ru). Кроме того,Труделпринадлежит Landau Fashion Group, которая владеет эксклюзивными правами на открытиев РоссиимагазиновDiane Von Furstenberg, Marc Jacobs, Agent Provocateur, Christian Louboutin, J.Mendel, Oscar de la Renta.