McDonald’s вновь возглавил рейтинг самых дорогих ресторанных брендов мира
Стоимость бренда McDonald's по итогам 2026-го выросла на 5%, что позволило сети второй год подряд занять первое место в рейтинге самых дорогих торговых марок мира
Фото: Scott Olson / Getty Images
Стоимость бренда McDonald's по итогам 2026-го выросла на 5% и достигла $42,6 млрд, что позволило американской сети быстрого питания второй год подряд удерживать первое место в рейтинге консалтинговой компании Brand Finance. Исследование охватило 25 наиболее дорогих ресторанных брендов мира, чья совокупная стоимость достигла $190,1 млрд.
На втором месте осталась сеть кофеен Starbucks, однако ее бренд подешевел на 4%, до $37 млрд, из-за усиления конкуренции на ключевых рынках, особенно в Китае. Тройку лидеров замыкает KFC, чья стоимость увеличилась на 8%, до $16,5 млрд.
В топ-5 также вошли сеть сэндвичных Subway, подорожавшая на 18% (до $9,5 млрд), и Chick-fil-A, продемонстрировавшая рекордный рост — 44% (до $8,1 млрд) благодаря сильным финансовым показателям и расширению в США. В десятку самых дорогих ресторанных брендов также попали Tim Hortons, Domino‘s Pizza, Taco Bell, Wendy‘s и Pizza Hut.
Успех McDonald's, несмотря на снижение трафика в заведениях, обеспечили стабильный доход от франшизы и активное расширение сети: в 2024 году компания открыла в США 102 новых ресторана, это самый значительный годовой прирост с 2013-го. К концу 2024 года у McDonald's насчитывалось 43,4 тыс. ресторанов по всему миру, из-за чего компания стала крупнейшей сетью в индустрии.
Subway показала рост на 18% благодаря развитию за рубежом и цифровых продаж. Компания подписала 25 мастер-франшизных соглашений, которые предполагают открытие более 10 тыс. ресторанов в будущем, включая новые рынки вроде Парагвая и Монголии. В то же время сеть в США продолжает сокращаться, упав до минимума за 20 лет, — до 19,5 тыс. точек.
Chick-fil-A продемонстрировал самый впечатляющий рост в десятке благодаря высоким доходам с одной точки (средний доход приблизился к $9,3 млн), сильной лояльности клиентов и началу международной экспансии в Канаде, Великобритании и Азии. Падение Starbucks в рейтинге аналитики объяснили усилением конкуренции в Китае, где американской сети приходится бороться с быстрорастущими местными игроками. При этом в США кофейня впервые за два года зафиксировала рост трафика.
Впервые в топ-25 вошли китайские бренды Mixue (12-е место) и Haidilao (13-е), а также кофейня Luckin Coffee (19-е). Аналитики Brand Finance отмечают, что их успех демонстрирует альтернативную модель роста, где масштаб и доступность цен побеждают премиальное позиционирование.
«Глобальный ресторанный сектор демонстрирует замечательный рост, но наши данные показывают, что одного масштаба больше недостаточно для долгосрочного успеха. Даже сильнейшие бренды испытывают давление на восприятие потребителей по мере роста чувствительности к ценам и изменения ожиданий», — прокомментировал управляющий директор Brand Finance в Азиатско-Тихоокеанском регионе Алекс Хей.
Британская консалтинговая компания Brand Finance ежегодно рассчитывает стоимость брендов по всему миру, используя методологию «освобождения от роялти». Подход оценивает гипотетический размер лицензионных отчислений, которые компания должна была бы платить за использование своего бренда, если бы не владела им. Рейтинг учитывает не только финансовые показатели, но и силу бренда, оцениваемую на основе маркетинговых инвестиций, лояльности потребителей и эффективности бизнеса.
Оставайтесь на связи с РБК в Max.
